PART1：单项选择题
1、从汉字的字面意义理解，所谓广告就是：（）:
A.广而告之
B.告诉
C.分析
D.发布消息
2、广告是广告主以（）的方式进行：
A.信息
B.付费
C.准备
D.交易
3、下列不是广告的本质是（）：
A.营销工具
B.艺术形式
C.赚钱方法
D.沟通活动
4、下列不是按照广告的传播对象划分的是（）:
A.人像广告
B.工业企业广告
C.经销商广告
D.消费者广告
5、下列不是按广告的覆盖地区划分的是（）:
A.影视广告
B.全国性广告
C.区域性广告
D.地区性广告
6、下列选项中哪项不是评判一副广告作品的优劣的标准（）。
A.气息
B.创意
C.色彩
D.构图
7、广告文案指的是（）：
A.标志
B.语言文字
C.图片
D.插图
8、广告标题类型分为直接标题和复合性标题以及（）：
A.间接标题
B.杂合标题
C.正文标题
9、下列不属于增强广告记忆心理方法的是（）：
A.设置鲜明特征。
B.提高消费者对广告的理解。
C.合理编排广告重点记忆材料的系列位置。
D.编排广告尽量以多文字，多颜色进行排版。
10、下列不属于个性心理特征的表现的是（）：
A.能力
B.气质
C.性格
D.爱好
11、下列不属于影响消费者情绪的主要因素是（） :
Az购买现场的环境条件
B.商品本身
C.消费者本身进行购买活动时的情绪态度
D.消费者的社会地位
12、80%-90%的信息获取方式来源于（）：
A.感觉
B.知觉
C.视觉
D.听觉
13、与听觉无关的因素是（）：
A.音量的高低
B.强度的大小
C.音色的优美
D.音乐是否流行
14、下列哪项不能使广告引起人们的注意（）：
A.缩小刺激物的强度，不能太招摇。
B.增大刺激物之间的对比。
C.提高刺激物的感染力（如广告词的选用）。
D.突出刺激目标。
15、按广告是否盈利为目的，可将广告划分为商业广告和（）：
A.社会广告
B.文化广告
C.公益广告
16、AIDMA法则描述的是广告作用于消费者所经历的心理历程，其中第一个“A”指的是（）:
A.引起注意
B.激发欲望
C.促使行动
D.产生兴趣
E.强化记忆
17、数字艺术创意设计指的是（）:
A.将自己的想法进行构思。
B.将新的想法和构思通过数字手段，使其视觉化艺术化的形象创作过程。
C.创作的过程。
18、设计指的是（）:
A.假设、计划
B.想法
C.创意
19、DM单的全称是（）:
A.Direct amli advertising
B.Direct Mail advertising
C.Direct Mail advertiings
20、按广告的直接目的划分为商品促销广告和（）:
A.个体户形象广告
B.企业形象广告
21、广告标语的类型中，按宣传的对象划分为企业标语和（）:
A.个人形象标语
B.牛奶形象标语
C.品牌形象标语
22、人的心理活动包括认知过程和情感过程以及（）:
A.设计过程
B.意志过程
C.监督过程
23、打印输出的颜色模式为（）：
A.RGB
B.CMYK
C.HSB
24、显示输出的颜色模式为（）：
A.RGB
B.CMYK
C.HSB
25、打印输出写真的分辨率为（）：
A.72ppi以上
B.30ppi以上
C.120ppi以上
D.50ppi以上
26、常规的名片大小为（）：
A.9CMx5.5CM
C.9CMx5CM
C.8CMx4.5CM
27、AIDMA法则描述的是广告作用于消费者所经历的心理历程，其中第一个“M”指的是（）：
A.引起注意
B.激发欲望
C.促使行动
D.产生兴趣
E.强化记忆
28、AIDMA法则描述的是广告作用于消费者所经历的心理历程，其中第一个“D”指的是（）：
A.引起注意
B.激发欲望
C.促使行动
D.产生兴趣
E.强化记忆
29、不属于心理现象研究对象的是（）：
A.认知过程
B.心理过程
C.个性过程
30、不属于创造广告正文的原则的是（）：
A.紧扣主题
B.朴实真诚
C.言简意赅
D.分块整理
31、不包括正文的结构的是（）：
A.标志
B.主体
C.引言
D.结尾
32、广告文案最主要的特征是（）：
A.实践性
B.公约性
C.真实性
33.下列哪项不是按照传播媒介划分的广告类型（）：
A.印刷媒介广告
B.电子媒介广告
C.个体户广告
D.数字互联媒介广告
34、广告创意的过程，包含下列（）顺序：
A.准备期、孵化期、启发期、验证期、形成期
B.准备期、孵化期、验证期、启发期、形成期
C.准备期、启发期、孵化期、验证期、形成期
35、广告标题的撰写规则（）：
A.短小精悍、新颖独特
B.符合个喜好
36、创作广告标语时应选择（）的标语：
A.朗朗上口，容易记忆。
B.相对较长，吸引目标。
PART 2：多项选择题
1、广告设计中应有的设计流程（）：
A.设计准备
B.设计创意
C.设计表现
D.设计编排
E.审查定稿
2、广告创意常用艺术表现手法为（）：
A.比喻表现手法
B.系列表现手法
C.对比表现手法
D.特异表现手法
3、下列是属于构图方式和技巧的是（）
A.标准型
B.图片左置型
C.复杂型
D.重复型
4、下列属于广告构图之形式美法则的是（）：
A.比例
B.联想与意境
C.重心
D.反反复复
5、DM单的特点（）：
A.有的放矢，减少浪费
B.通过中间商控制
C.信息反馈到中间商，再反馈到广告主。
D.广告效果达到最大化
6.下列属于广告的基本要素的是（）：
A.广告主
B.广告信息
C.广告媒介
D.广告的目标受众
E.广告费用
7、印刷媒介广告，也称平面媒体广告，主要包括：（）
A.直邮广告，也称DM
B.销售现场广告，又称售点广告或POP广告（Point of Purchase）
C.网页广告
D.户外媒介广告
8、现代广告的主要形式有（）：
A.广播
B.电视
C.杂志
D.报纸
E.网络
9、人类一切活动的动力和源泉，主要有两大类（）组成：
A.生理动机
B.精神动机
B.心理动机
C.物质动机
10、广告如何引起人们的注意（）：
A.增大刺激物的强度。
B.提高刺激物的感染力。
C.广告力求新颖独特，出乎意料。
D.增加广告的趣味性。
11、记忆的类型，分为（）：
A.形象记忆
B.逻辑记忆
C.情绪记忆
D.运动记忆
12、下列属于想象的种类的是（）：
A.联想
B.有意想象
C.无意想象
13、下列属于想象广告表现手法的是（）：
A.比喻
B.寓意
C.夸张
D.对比
14、下列属于平面广告版面基本要素的是（）：
A.广告标题
B.广告语
C.正文
D.插图
15、插图的主要表现手法分为（）：
A.摄影（实景）
B.绘图（虚景）
16、印刷的纸张类型包括（）：
A.A4纸
B.新闻纸
C.铜版纸
D.双胶纸
17、下列属于受众注意广告信息的一般动机的是（）。
A.信息的有用性
B.信息的支持性
C.信息的刺激性
D.信息的趣味性
18、广告的记忆过程分为（）
A.短时记忆
B.长时记忆
19、下列属于注意的两大特点的是（）：
A.指向性
B.集中性
C.开放性
D.注意性
20、下列属于广告策划原则的是（）：
A.真实性原则
B.系统性原则
C.操作性原则
D.实践性原则
[标准答案] |
